소비자와 기업·정부 잇는 '지속가능한 소비' 통합 프레임워크 제시

▲ (왼쪽부터) 펀자비(Punjabi) 대학교 구니트 차울라(Guneet Chawla) 연구원, 펀자비(Punjabi) 대학교 사힐 라지(Sahil Raj) 교수, 아부다비(Abu Dhabi) 대학교 마헤시 조시(Mahesh Joshi) 교수, NALSAR 법학대학교 탄비르 카잘라(Tanveer Kajla) 교수, 성균관대 조희태 교수

본교는 스포츠과학과 조희태 교수 연구팀이 지속가능한 소비(Sustainable Consumption)와 유엔 지속가능발전목표(SDGs) 간의 연계성을 종합적으로 분석하고, 이를 바탕으로 소비자·기업·정부를 하나로 묶는 통합 프레임워크를 개발했다고 밝혔다.

최근 지구 온난화, 자원 고갈, 쓰레기 문제 등 지구가 안고 있는 환경 문제가 심각해짐에 따라, UN은 인류의 지속 가능한 미래를 위해 17가지 ‘지속가능발전목표(SDGs)’를 정하고 전 세계의 참여를 독려하고 있다. 그러나 기존 연구들은 친환경 제품이나 다회용품 사용과 같은 소비자 개인의 노력, 기업의 친환경 제품 및 공급망 전략, 정부의 탄소세와 환경규제 등을 서로 분리해 다루는 경우가 많았다. 이에 따라 개인의 실천이 기업의 변화와 정책적 지원을 거쳐 사회 전체의 지속가능성으로 이어지는 과정을 통합적으로 설명하는 데 한계가 있었다.

조희태 교수 연구팀은 이러한 한계를 보완하기 위해 총 225편의 국제 학술 논문 빅데이터를 정밀 분석하여, 소비자의 친환경 행동이 지구촌의 지속가능발전목표와 어떻게 연결되는지 체계적인 연관성을 밝혀냈다. 연구팀은 데이터 분석을 통해 ▲지속가능한 자원 관리 및 환경 보호 ▲지속가능한 공급망 동학 ▲SDG 달성의 촉매로서의 행동 요인 ▲에코-행동-정책 연계라는 4가지 핵심 연구 주제를 도출해 냈다.

나아가 연구팀은 모든 구성 요소가 서로 톱니바퀴처럼 영향을 주고받는다는 ‘시스템 사고(Systems Thinking)’ 접근법을 적용했다. 이를 통해 소비자·기업·정부가 상호작용하는 미시–중시–거시 수준의 통합 프레임워크를 개발했다. 소비자의 감정과 가치관, 환경교육, 습관 형성, 게임화 등 친환경적인 행동이 기업의 제품 및 기술 혁신을 촉진하여, 정부의 탄소세·지원금·환경 라벨링과 같은 정책의 개선으로 이어지고 이러한 정책적 지원이 소비자의 지속가능한 선택을 확대하는 순환구조를 제시한 것이다.

이를 통해 지속가능한 소비는 개인의 윤리적 선택만으로 달성되는 것이 아닌, 소비자의 행동 변화와 기업의 전략전 혁신, 정부의 제도적 지원이 유기적으로 결합될 때 목표를 현실에서 달성할 수 있음을 보여줬다. 또한 지속 가능한 소비 연구를 SDGs와 직접 연결함으로써 향후에 다른 연구들이 어떻게 확장되어야 하는지에 대한 방향도 제시했다.

연구를 총괄한 조희태 교수는 "이번 연구는 그동안 개별적으로 연구되던 지속가능한 소비를 하나로 묶어, 개인이 일상에서 실천하는 친환경 행동이 기업의 경영 전략 및 정부의 정책과 어떻게 유기적으로 연결되어야 하는지 명확한 길잡이를 제시한 데 큰 의의가 있다”며 "향후 정책 입안자와 기업들이 2030년까지 SDGs 목표를 실제로 달성하는 데 유용한 실천적 지침서가 될 것”이라고 강조했다.